美团外卖“送花领券”活动营销策略到底高明在哪里？

您好！确实，美团外卖这次的“致敬蓝朋友献花领券”活动在营销界引起了不少关注。这个策略的高明之处，在于它精准地利用了竞争对手可能的动态，实现了一次巧妙的品牌互动和流量收割。

巧妙的时间点卡位

美团外卖这次活动最核心的策略是“卡点”。当时恰逢饿了么有将更名为“淘宝闪购”的传闻，美团选择在这个敏感时间点推出致敬活动，看似在向“蓝朋友”（饿了么的昵称）致敬，实则巧妙地将用户注意力引向了饿了么的潜在更名事件，成功抢占了讨论的制高点。

借势营销，巧妙引流

活动设计也非常有心思。通过让用户领取包含“花”字的商品优惠券（如鲜花饼、五花肉串等），不仅贴合了“送花”的主题，还直接引导了平台的实际消费行为，实现了流量获取和品牌曝光的双赢。这种表面致敬、实则竞争的手段，展现了商家在商战中的智慧。

制造话题与品牌姿态

从营销角度看，美团的姿态是高高在上的胜利者姿态，它通过这种方式，将竞争对手的传闻转化为自身的营销素材，成功制造了热门话题。虽然饿了么随后进行了低调的回应，但美团的这次营销已经达到了预期的曝光效果。这种对竞争对手的精准拿捏，是品牌营销中非常高阶的技巧。