如何区分网红营销是付费媒体还是赢得媒体？

区分网红营销究竟是付费媒体还是赢得媒体，关键在于**资金流向**。这个界限非常明确，直接影响到您后续的媒体价值评估策略。

明确区分付费与赢得媒体

网红营销具有双重属性，取决于您与网红的交易本质：

付费媒体策略 💰

当您向网红支付费用，以换取他们在其渠道上发布特定内容、帖子或进行推荐时，这毫无疑问属于付费媒体策略。这类似于购买广告位，您支付了内容展示的费用。

• 价值体现：这部分成本应计入营销预算的广告支出，其效果通常通过合约规定的KPI（如点击率、转化率）进行衡量，而不是EMV。

赢得媒体策略 ✨

当您没有直接支付报酬给网红，而是通过提供产品、独家信息、邀请参加品牌活动或提供独特体验，从而吸引他们自发地、积极地宣传您的品牌时，这属于典型的赢得媒体范畴。

• 价值体现：网红因为认可产品或活动价值而产生的推荐，其产生的曝光和影响力价值，就可以通过EMV计算来量化。这是对公关努力和产品魅力的回报。

因此，对于那些自发分享的、基于产品体验的提及，请务必使用EMV方法来衡量其带来的潜在市场价值，这能更全面地展现您的营销全貌。