社交媒体和网红的提及能否计入赢得媒体价值（EMV）？

当然可以！现代的赢得媒体价值评估早已超越了传统媒体范畴，社交媒体和网红提及是当前EMV计算中非常重要的一部分。只要您能准确追踪到这些社交曝光量，就应该将其纳入计算体系。

社交媒体与网红提及的EMV计算

社交媒体和网红推广往往是赢得媒体策略的核心阵地。关键在于区分它是“付费”还是“赢得”：

• 赢得媒体：如果您通过优质内容、活动或巧妙的公关手段吸引网红或用户自发提及您的品牌，这属于赢得媒体，可以计算EMV。
• 付费媒体：如果您直接支付报酬给网红发布内容，那么这笔支出应归类为付费媒体，其曝光价值体现在购买成本中，而非EMV计算。

获取社交曝光数据的方法

要将这些数据转化为有意义的价值，您需要依赖专业的分析工具来量化曝光量：

1. 使用社交分析工具：市面上许多社交媒体分析工具能追踪特定品牌标签（Hashtags）、品牌提及（Mentions）或特定帖子在各大平台（如微博、抖音、小红书等）的覆盖人数和总曝光量。

2. 计算曝光量：工具会提供一个曝光或触达人数的指标。将这个数字作为公式中的“曝光量”，然后套用基础的EMV计算方法（曝光量 × CPM）。

总之，社交媒体的价值巨大，只要能够量化曝光，就应该纳入您的EMV分析框架，以全面评估品牌在数字世界的表现。