亚马逊Amazon Bazaar的战略定位是什么？

亚马逊Amazon Bazaar的战略定位与核心目标

你好！Amazon Bazaar是亚马逊为应对当前全球电商格局变化而推出的一个重要新平台，它标志着亚马逊从过去的中高端Prime体系向大众化、低价化市场的战略性下沉。

核心定位与目标客群

Amazon Bazaar的核心定位非常明确：它是一个专门服务于价格敏感型消费群体的购物平台，旨在抢占目前由Temu、Shein等引领的“低价跨境电商”市场份额。具体来说：

• 客群定位：主要面向新兴市场（如东南亚、拉美、中东和非洲）中低端消费群体。
• 价格策略：平均客单价通常在10美元以下，主打极致性价比。
• 服务目标：提供“低价+快速配送”的模式，目标交付周期在两周内。

与主站强调Prime会员和品牌壁垒不同，Bazaar的设计更轻量化，降低了用户和卖家的门槛。它本质上是亚马逊为了重新夺回供应链定价权，并扩大生态在新兴市场的覆盖面而采取的“防御性扩张”举措。