泡泡玛特Labubu在海外市场受欢迎的原因有哪些？

泡泡玛特的成功离不开强大的IP孵化和运营能力。其核心竞争力在于通过签约设计师、买断版权和跨界联名等方式构建了庞大的IP矩阵。

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发起人: 定海神经提问: 2025-06-13 复制问答链接

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Alisa乐乐

2025-06-13 19:33:22

Labubu在海外市场备受欢迎，其原因主要体现在以下几个方面：

1. 颠覆性设计与独特的审美风格

Labubu的形象设计打破了传统潮玩“可爱治愈”的审美定式。其尖耳朵、夸张獠牙和搞怪表情的设计，契合了Z世代对个性表达的强烈需求。这种“丑萌”风格反而让其在欧美市场引发通宵排队抢购热潮。

2. 明星效应与社交传播

众多国际明星如蕾哈娜、贝克汉姆、泰国公主、韩国女团BLACKPINK成员Lisa等纷纷在社交媒体上展示Labubu，将其作为潮流配饰。这些明星的巨大影响力和粉丝群体的追随，直接点燃了普通消费者对Labubu的热情，使其成为一种“社交货币”。此外，社交媒体上大量关于Labubu的讨论、分享和展示，进一步扩大了其传播范围和影响力。

3. 全球化营销与本土化运营

泡泡玛特采用了全球化营销战略，通过本土化运营、与国际文化IP联名等策略，让Labubu成功融入全球不同文化市场。例如，Labubu被泰国文旅局授予“神奇泰国体验官”称号，并与泰国艺术家合作推出限定款。此外，泡泡玛特在欧美市场与迪士尼、哈利波特等国际知名IP联名，为线下门店持续引流。

4. 社交媒体与UGC内容的推动

在TikTok上，Labubu拥有专属的百万级话题“Styling My Bag with Labubu”，播放量轻松突破百万。海外用户自发创作的“Labubu变装秀”“Labubu沉浸式开箱”等内容，形成了现象级的传播效应，话题#LabubuHaul（开箱）播放量更是突破了10亿次。

5. 潮流文化与时尚破圈

Labubu不仅是一种潮玩，更成为了一种时尚符号。在欧美“时髦精”们用于展示个性与穿搭的“包挂”领域，Labubu几乎成为了一种“不可撼动”的潮流符号。例如，蕾哈娜将其作为“包搭子”，进一步提升了Labubu在时尚圈的地位。

6. 盲盒模式与饥饿营销

泡泡玛特的盲盒模式增加了购买的趣味性和刺激性，特别是隐藏款的设计，激发了消费者的收集欲望和博弈心理。这种模式在全球范围内都具有很强的吸引力。

综上所述，Labubu凭借其独特的设计、明星效应、全球化营销策略以及社交媒体的推动，在海外市场取得了巨大成功，成为全球潮流文化的新宠。