泡泡玛特小红书渠道腾飞：11个月突破10倍增长，将独立运营

3月25日，泡泡玛特在2025年年度业绩发布会上披露了一项重磅消息：其小红书渠道实现了惊人的增长，在过去11个月中业务规模上涨了近10倍，突破了亿元级别销售大关。这一成绩让泡泡玛特小红书渠道拿下行业年度成交量第一名的称号，展现了一个极具潜力的电商新兴渠道。

泡泡玛特中国业务总裁褚音透露，公司最早将小红书渠道归属为内容电商模块，但由于目前已发展到独立支撑亿级体量的水平，公司计划将其从内容电商板块中拆分出来，独立运营。

小红书渠道为何如此成功？🚀

泡泡玛特能够在小红书快速突破，与以下几项策略密不可分：

• 精准内容营销：小红书凭借其以内容驱动社区交流、种草的特点，与泡泡玛特深谙商品“故事化”营销的策略高度契合。通过用户分享开箱体验、展示收藏摆件，品牌实现了快速传播并吸引了大批潜在用户。
• KOL种草推广：泡泡玛特充分利用了小红书的KOL资源，与各类达人合作，用短视频、图片等形式让产品被广泛种草，进一步提高粉丝粘性。
• 新品首发与活动引流：新品首发往往选择小红书渠道进行预热，加之独家福利活动，进一步激励用户在平台抢购。

小红书成为品牌增长新场景📈

不用多说，小红书已成为品牌引流的热门平台，尤其适合想要链接年轻消费者的企业。数据显示，平台用户中年轻女性占比较多，而泡泡玛特的消费群体与小红书高重合，这为其开辟新赛道提供了天然的用户基础。

通过小红书，泡泡玛特不仅迅速实现从“种草”到“拔草”闭环，还加强了用户对品牌的粘性，深度激活了粉丝经济潜力。

从内容电商到独立渠道，未来可期🌟

对于未来，小红书渠道的独立意味着泡泡玛特将更深入思考如何优化业务。褚音表示，独立出来的渠道将优化内部整合运营能力，或将探索更高维度的策略，例如定制化产品系列、增强用户互动等新模式。

同时，公司内部正在加速技术赋能，如借助大数据、社交推荐算法等，进一步提升用户体验，确保小红书不仅是销售渠道，更是捕获用户心智的重要位置。

可以说，泡泡玛特在小红书深度布局的成功，既反映了其对电商新兴流量环境的适配能力，也体现了品牌对年轻用户需求的深刻洞察。未来，我们有充分理由期待这一独立运营渠道带来更多亮眼表现。